5月19日，以“寻根·铸魂·悦生活”为主题的2020年临汾市文旅惠民消费季暨“回家”服务品牌创建活动，在洪洞大槐树景区正式启动。

今年以来，临汾市为推动文旅事业高质量发展，打出一系列文旅惠民“组合拳”，先后推出了1500万元文旅惠民消费季活动，出台了《临汾市旅游差异化奖励办法》，开展了“爱家乡 爱生活 游临汾”“十个一”主题活动等，有效激发了文旅市场活力。全市文旅系统一手抓疫情防控，一手抓文旅市场复苏，为今年文旅产业繁荣发展打下了坚实的基础。

启动仪式上，临汾市人民政府与同程集团签订了战略合作协议。下一步，临汾市将充分发挥同程平台的大数据优势与营销优势，进一步调整产业结构，促进消费升级，深化文旅融合，推进文化旅游业向全景、全业、全时、全民的全域旅游转变，将临汾市打造成为“华夏第一都”。同程集团相关负责人表示，未来，该集团将深度挖掘临汾文旅资源，进一步通过云上直播、线上推介、大数据赋能、百强旅行社助力等新方式，激发人们的消费潜力，提升临汾文旅消费的质量和水平。

当天，临汾市发布了临汾“回家”服务品牌创建标准，市文化和旅游局局长李艾珍从标准的适用范围、理念内涵、文化定义、基本要求、评价内容，以及“回家”氛围营造、行业规范、服务礼仪、环境卫生等方面，对“回家”服务品牌进行了全面系统地阐释，并向全市服务行业发出倡议，倡议在经营、管理和服务接待等各个环节中积极执行“回家”品牌服务标准，传承和弘扬“回家”文化，突出“回家”主题，赋予产品和服务更加独特的体验价值。